618檔期全台各大品牌、零售通路各顯神通，促銷方案五花八門傾巢而出，競逐消費者荷包佔有率。受惠於「差異化商品優勢」、「簡化優惠玩法」及「超商取貨服務升級」等利多，以及台灣廣大喜愛露營族群渴求買到更高顏價比的商品需求趨勢，淘寶618檔期首次在淘寶下單的「淘寶首購族」年增近五成，Z世代台灣消費者壓倒性喜愛的「超商取貨服務」亦大幅成長十倍；其中親友讚嘆度滿分的「自動烤乳豬神器」，也成為台灣露營手作料理時的必買吸睛焦點。
天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟表示，淘寶差異化的商品供給將成為推動跨境電商平台下一波成長的重要能力。
健康生活買氣夯！「淘寶618」相關品類成長逾3成！最愛與眾不同、高顏價比「露營用品」
根據淘寶《Z世代消費趨勢行為調查報告》結果指出，「健康」已成為Z世代消費者最重視的指標，消費品項的選擇同樣反映了Z世代消費者的偏好，淘寶台灣站於618期間有別於其他平台的熱銷品類，「露營、運動、瑜伽、健身及球迷用品」銷售增長近3成，可見跨境商品供給對台灣消費者滿足健康生活方式的重要性與日俱增。
疫後民眾旅行需求高速回升，「行李箱」成長幅度同樣超過3成，「旅行收納箱及相關用品」的增幅更是達到3.5倍之多。長期以來備受消費者喜愛的淘寶「跨境家具家居類商品」整體增長亦超過30%；「個性化定制、設計服務及DIY類商品」也受到不少消費者關注，銷售增長超過4成。「模型玩具、動漫周邊及桌遊類商品」的銷售量更是超過6成增幅，顯現出娛樂產品在台灣跨境電商市場中的受歡迎程度。
淘寶日前於618前夕宣布擴大超商取貨服務，加上今年618購物節簡化優惠玩法，成功吸引許多新手用戶試用淘寶，618期間「淘寶首購族」成長近5成。淘寶亦觀察到，露營設備成為新淘友最喜愛購買的商品種類之一，包括絕對能成為露營地全場焦點的烤乳豬設備、便於攜帶的野炊設備、摺疊野餐車、夏日必備防蚊露營吊床及多功能的野炊收納箱等露營商品，皆成為今年618期間喜愛戶外露營活動的消費者，追求與眾不同、高顏價比露營裝備需求的熱銷品項。
淘寶愛用者，喜愛帶家人從事戶外活動的工程師K先生分享：「過去曾多次聽朋友分享淘寶商品物美價廉、CP值高，實際購買淘寶後則發現，淘寶不僅價格低廉，且能深深感受到淘寶廠商用心製作商品。廠商會不斷根據市場需求推出獨一無二的創意商品，而這些商品都是在許多電商難以買到的特色產品，只有逛淘寶才能找到這些驚喜。」
天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟表示：「台灣消費者的電商採購行為，已開始從只有上大賣場搶便宜的補貨思維，轉型成對可滿足興趣、愛好的偏好型電商採購需求。有別於本地電商的近場服務和民生消費品優勢，淘寶差異化的商品供給，可滿足不同興趣、嗜好、生活風格等多元圈層消費者想要買到與眾不同的高顏價比商品需求，我們認為，這也是推動跨境電商平台下一波成長的重要能力。這次618檔期從我們的數據觀察到，台灣消費者使用跨境電商平台來滿足自身對於建康、娛樂、戶外休閒等生活需求趨勢已經成形。」
【101傳媒／整理報導】
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